Lego Friends (Lego Prijatelji) se je začel leta 2012 kot podznamka Lego gradbenih igrač z namenom ustvariti specifično linijo izdelkov za dekleta, ki bi lahko dosegla podobne uspehe kot City za fante.
Ena od posebnosti in hkrati največja razlika teh kompletov od drugih tradicionalnih kompletov je, da namesto
Minifiguric vsebujejo tako imenovane
Mini Lutke, ki so veliko bolj podrobno in realistično oblikovane. Kompleti prav tako v barvah bolj predstavljajo dekliško linijo in vsebujejo posebne elemente, kot so roza ali vijolične kocke.
Kar zadeva sestavljanje, predstavljajo drugačno smer, saj so kompleti sestavljeni iz manj, a večjih elementov, kar je namenjeno temu, da je poudarek bolj na igranju in igralni izkušnji končnega izdelka kot na gradnji. Seveda pa je sestavljanje še vedno prisotno, saj je to ena največjih prednosti Lego izdelkov, saj tako spodbujajo razvoj otrok in izražanje njihove kreativnosti.
Tema teh kompletov je prav tako ostala v mestu, vendar je lokacija namišljeno mestece; Heartlake City.
Friends komplete je proizvajalec ustvaril tudi za zamenjavo prejšnjih kompletov za dekleta, Lego Belville kompletov.
Friends komplet je proizvajalec dal na trg 1. januarja 2012, predstavili so 23 novih kompletov in 5 stalnih likov javnosti: Andreo, Emmo, Mio, Olivio in Stephanie. Kompleti so med drugim vključevali prizore, kot so veterinarska ambulanta, kavarna, lepotni salon, hišica v predmestju ali oblikovalski studio, bazen in laboratorij za izumitelje.
Lego lastna predstavitev novih Friends kompletov je bila naslednja: Lego Friends zgodba se osredotoča predvsem na mestno življenje in znotraj tega na življenje 5 mladih deklet, ki preživljajo svoje dni v izmišljenem mestecu, Heartlake City. Vsako dekle ima svojo osebnost in interese, kot so umetnost, živali, izumiteljstvo, nastopanje, in te so vključene v komplete. Lokacije so bile izbrane tako, da prikazujejo del mesta, kjer se odvijajo zgodbe in življenje deklet.
Zgodba se predvsem vrti okoli Olivie, ki je nova v Heartlake Cityju in se mora spoznati z mestom in prebivalci. Olivia je zelo zainteresirana za znanost in naravo. Obožuje eksperimentiranje in biti na prostem, ustvarjati.
Kar zadeva prodajo, je izdaja Friends kompleta ena največjih zgodb o uspehu v življenju Lego. Prodaja se je že leta 2012 potrojila za dekleta in tempo prodaje je od takrat neprekinjen. Friends je spodbudil več konkurenčnih podjetij, da so prišla na trg s posebej za dekleta namenjenimi kompleti.
